Dia 21/10/2015 14:40
Atualizado em 29/02/2016 21:38
Vice-líder do Campeonato Brasileiro, o Grêmio pretende aproveitar o bom momento da equipe na tabela para ampliar o nível de aderência da torcida ao seu programa de sócio-torcedor. O Tricolor gaúcho quer fazer da Arena Grêmio a vedete para que o clube consiga vitaminar sua base de assocaidos, hoje com 75 mil torcedores cadastrados. O diretor-executivo de marketing do Grêmio, Beto Carvalho, antecipa que a estratégia será a de ativar a Arena Grêmio, através de ações que estmulem o torcedor gremista a aderir ao programa, se fazendo presente cada vez mais no estádio, impulsionado pelos benefícios e um programa de descontos. O clube vem estudando com a OAS uma série de modificações estruturais na arena, a fim de atrair o torcedor.
- Pretendemos abrir novas áreas na Arena e lançar um programa de descontos no preço final do ingresso, convidando o torcedor a se juntar a nós na torcida pelo Grêmio - explicou Carvalho.
Beto Carvalho informa que o clube possui um ativo estimado em cerca de 400 mil torcedores, que hoje não têm nenhuma vinculação com a agremiação, a não ser a paixão. O Grêmio sonha em fazer com que esse "exército gremista" se incorpore ao dia a dia do clube, aderindo ao programa de sócio-torcedor.
- Vamos ativar em breve este exército de torcedoresl gremistas que já têm até carteirinha, mas que não pagam nada, mas também não usufruem de nenhum benefício. Esses torcedores serão convidados a fazer parte do nosso programa de sócio - adianta Carvalho, lembrando que o clube mantém atualizado o cadastro, com endreço, telefone e email, de cada torcedor.
Leia abaixo a entrevista com Beto Carvalho, diretor-executivo de marketing do Grêmio.
LANCE!Bizz: Fica mais fácil vender o clube quando o time está numa boa fase dentro de campo?
Beto Carvalho: Sem dúvida de que fica mais fácil. Faz com que a aderência do público seja muito boa. Ela é maior quando o time está bem. Mas tão importante quanto trazer esses torcedores, é mantê-los com a gente, oferecendo benefícios, programas de vantagem. O que traz o torcedor para o clube é o aspecto emocional, a paixão pelo Grêmio, mas o que o faz permanecer é o racional. Ele permanece sócio, paga sua mensalidade porque reconhece que vale a pena.
L!Bizz : O Grêmio está em segundo lugar em número de sócios cadastrados e ativos (72 mil) no Movimento Por um Futebol Melhor. O clube só perde para o Internacional (105 mil). Qual é a lição que vem do Sul em termos de gestão de programa de sócio-torcedor?
B.C.: Nós temos o nosso programa há muito tempo. Resolvemos aderir ao Movimento Por um Futebol Melhor há cerca de 1 mês. Primeiro ele começou no Rio e depois se expandiu para os demais estados. Queremos ampliar, como disse antes, o leque de benefícios para o nosso torcedor. E nesse aspecto, a parceria com a rede de estabelecimentos vinculados ao programa é muito importante, fundamental para despertar o interesse do torcedor.
L!Bizz: Que tipo de ações vocês pretendem desenvolver para ampliar o programa e a conquente base de associados?
B.C : Nós estamos conversando com a OAS e pretendemos anunciar em breve uma série de benefícios. Serão ações voltadas para o benefício do torcedor gremista. Serão quatro ou conco ações. Uma delas se refere ao preço dos ingressos na Arena. Os sócios terão descontos em determinados locais da Arena. Estamos vendo inclusive a necessidade de fazer alguns ajustes estruturais dentro do estádio. A Arena hoje é a nossa grande estrela,vedete para ativar nosso programa e sópcio-torcedor.
L.Bizz : É ruim ser o segundo e perder justamente para o arqurrival, Internacional? Vocês não planejam nenhuma ação conjunta?
B.C: Nos damos muito bem com o pessoal do Inter, mas por ora não temos nenhuma parceria em curso ou algo que o valha.
L!Bizz: Nem para ações de cunho humanitério?
B.C. : Conforme disse antes, por ora não. Mas posso adiantar que muito em breve o Grêmio estará lançando algo relacionado à paz nos estádios.
L!Bizz: Quem é hoje o grande embaixador da marca Grêmio?
B.C : O Renato Portaluppi, sem dúvida, ou o Renato Gaúcho para vocês do Rio. Ele, indicustivelmente, é um ícone do Grêmio. Por tudo aquilo que ele representa para o clube, para a torcida, por sua história no clube.
L.Bizz: O Grêmio está satisfeito com as vendas de produtos oficiais? Quanto o clube arrecada com a venda de camisas, por exemplo?
B.C: Nós vendemos cerca de 450 mil camisas oficiais por ano. É um bom número, mas sabemos que podemos avançar mais. Vamos lançar este mês a camisa 3. Será uma ação de venda no escuro, onde o torcedor paga sem saber como é o modelo. E ganha um desconto de 5 a 10% por essa compra antecipada.
Vice-líder do Campeonato Brasileiro, o Grêmio pretende aproveitar o bom momento da equipe na tabela para ampliar o nível de aderência da torcida ao seu programa de sócio-torcedor. O Tricolor gaúcho quer fazer da Arena Grêmio a vedete para que o clube consiga vitaminar sua base de assocaidos, hoje com 75 mil torcedores cadastrados. O diretor-executivo de marketing do Grêmio, Beto Carvalho, antecipa que a estratégia será a de ativar a Arena Grêmio, através de ações que estmulem o torcedor gremista a aderir ao programa, se fazendo presente cada vez mais no estádio, impulsionado pelos benefícios e um programa de descontos. O clube vem estudando com a OAS uma série de modificações estruturais na arena, a fim de atrair o torcedor.
- Pretendemos abrir novas áreas na Arena e lançar um programa de descontos no preço final do ingresso, convidando o torcedor a se juntar a nós na torcida pelo Grêmio - explicou Carvalho.
Beto Carvalho informa que o clube possui um ativo estimado em cerca de 400 mil torcedores, que hoje não têm nenhuma vinculação com a agremiação, a não ser a paixão. O Grêmio sonha em fazer com que esse "exército gremista" se incorpore ao dia a dia do clube, aderindo ao programa de sócio-torcedor.
- Vamos ativar em breve este exército de torcedoresl gremistas que já têm até carteirinha, mas que não pagam nada, mas também não usufruem de nenhum benefício. Esses torcedores serão convidados a fazer parte do nosso programa de sócio - adianta Carvalho, lembrando que o clube mantém atualizado o cadastro, com endreço, telefone e email, de cada torcedor.
Leia abaixo a entrevista com Beto Carvalho, diretor-executivo de marketing do Grêmio.
LANCE!Bizz: Fica mais fácil vender o clube quando o time está numa boa fase dentro de campo?
Beto Carvalho: Sem dúvida de que fica mais fácil. Faz com que a aderência do público seja muito boa. Ela é maior quando o time está bem. Mas tão importante quanto trazer esses torcedores, é mantê-los com a gente, oferecendo benefícios, programas de vantagem. O que traz o torcedor para o clube é o aspecto emocional, a paixão pelo Grêmio, mas o que o faz permanecer é o racional. Ele permanece sócio, paga sua mensalidade porque reconhece que vale a pena.
L!Bizz : O Grêmio está em segundo lugar em número de sócios cadastrados e ativos (72 mil) no Movimento Por um Futebol Melhor. O clube só perde para o Internacional (105 mil). Qual é a lição que vem do Sul em termos de gestão de programa de sócio-torcedor?
B.C.: Nós temos o nosso programa há muito tempo. Resolvemos aderir ao Movimento Por um Futebol Melhor há cerca de 1 mês. Primeiro ele começou no Rio e depois se expandiu para os demais estados. Queremos ampliar, como disse antes, o leque de benefícios para o nosso torcedor. E nesse aspecto, a parceria com a rede de estabelecimentos vinculados ao programa é muito importante, fundamental para despertar o interesse do torcedor.
L!Bizz: Que tipo de ações vocês pretendem desenvolver para ampliar o programa e a conquente base de associados?
B.C : Nós estamos conversando com a OAS e pretendemos anunciar em breve uma série de benefícios. Serão ações voltadas para o benefício do torcedor gremista. Serão quatro ou conco ações. Uma delas se refere ao preço dos ingressos na Arena. Os sócios terão descontos em determinados locais da Arena. Estamos vendo inclusive a necessidade de fazer alguns ajustes estruturais dentro do estádio. A Arena hoje é a nossa grande estrela,vedete para ativar nosso programa e sópcio-torcedor.
L.Bizz : É ruim ser o segundo e perder justamente para o arqurrival, Internacional? Vocês não planejam nenhuma ação conjunta?
B.C: Nos damos muito bem com o pessoal do Inter, mas por ora não temos nenhuma parceria em curso ou algo que o valha.
L!Bizz: Nem para ações de cunho humanitério?
B.C. : Conforme disse antes, por ora não. Mas posso adiantar que muito em breve o Grêmio estará lançando algo relacionado à paz nos estádios.
L!Bizz: Quem é hoje o grande embaixador da marca Grêmio?
B.C : O Renato Portaluppi, sem dúvida, ou o Renato Gaúcho para vocês do Rio. Ele, indicustivelmente, é um ícone do Grêmio. Por tudo aquilo que ele representa para o clube, para a torcida, por sua história no clube.
L.Bizz: O Grêmio está satisfeito com as vendas de produtos oficiais? Quanto o clube arrecada com a venda de camisas, por exemplo?
B.C: Nós vendemos cerca de 450 mil camisas oficiais por ano. É um bom número, mas sabemos que podemos avançar mais. Vamos lançar este mês a camisa 3. Será uma ação de venda no escuro, onde o torcedor paga sem saber como é o modelo. E ganha um desconto de 5 a 10% por essa compra antecipada.