Escrito por Lance!
Washington Olivetto, ícone da publicidade brasileira, morreu neste domingo (13), ao 73 anos, por falência múltipla dos órgãos. Há 5 meses ele lutava contra complicações pulmonares em um hospital no Rio de Janeiro. Em vida, o comunicador, que era torcedor do Corinthians, revolucionou o meio publicitário e foi um dos criadores da Democracia Corinthiana. O movimento, criado no começo da década de 1980 dentro do clube paulista, envolvia jogadores como Sócrates, Casagrande e Wladimir, entre outros. As decisões sobre regras de concentração, contratações e liberdade para expressar opiniões políticas eram tomadas em conjunto através do voto igualitário entre todos os membros do grupo, fossem jogadores, técnico ou funcionários. Olivetto foi vice-presidente de marketing do clube nessa época.
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Com as obras criadas, Olivetto foi mundialmente conhecido e conquistou mais de 50 Leões no Festival de Publicidade de Cannes. Além disso, ele também foi o único latino-americano a ganhar um Clio Awards em 2001. Campanhas publicitárias do casal Unibanco, o cachorrinho da Cofap, garoto Bombril e o primeiro sutiã, da Valisere, foram as de mais destaque na carreira dele.
Olivetto escreveu dois livros tendo o seu time de coração como tema. Em 2005, lançou "Corinthians - É Preto no Branco", onde conta sua paixão pelo clube como se narrasse a história a um amigo americano. Em 2009, escreveu "Corinthians x Os Outros", ficção em que o time imaginário do publicitário enfrentava 14 adversários também fictícios, como o Santos de Fausto Silva, o Palmeiras de José Serra, o o Fluminense de Jô Soares e o Flamengo de Jorge Ben Jor.
O sucesso fez com que o publicitário fosse homenageado na música brasileira pelo cantor Jorge Ben Jor. Conforme divulgado pelo próprio artista, ele foi inspiração para a criação das canções "Alô, alô, W / Brasil" e "Engenho de Dentro". As homenagens chegaram até o carnaval. Em 2013, a escola de samba Gaviões da Fiel coroou a carreira do publicitário em seu desfile, que abordou a história da publicidade brasileira.
Em uma última ação em vida, Olivetto criou durante a pandemia, em 2021, o podcast "W/Cast", em parceria com a HUB Mídia. Três anos após, o publicitário veio a falecer após sofrer uma falência múltipla dos órgãos após ter complicações pulmonares.