Ibope cria ferramenta para medir audiência em jogos de futebol; entenda mudança

O Brasileirão 2025 inaugurou um modelo inédito nas transmissões dos jogos da competição. Pela primeira vez, os clubes da Série A negociaram os meios de exibição de suas partidas através de blocos, a Liga Forte União (LFU) e Libra. A mudança em comparação aos anos anteriores implicou na entrada de novos players no mercado da transmissão de futebol no país. Plataformas como o YouTube e streamings já vinham sendo utilizadas, mas se consolidaram com a chegada da nova temporada.

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A partir de agora, a empresa de inteligência Kantar Ibope Media passará a contabilizar a audiência das plataformas de streaming e do YouTube nos jogos do futebol brasileiro neste ano. A companhia é uma das principais referência de medição de acessos e visualizações de canais de TV no país. Para isso, a empresa criou uma nova ferramenta que será usada em mais de 500 jogos do Brasileirão e da Copa do Brasil para contabilizar o número de acessos.

A ideia é utilizar uma padronização na medição dos dados nas TVs abertas e fechadas, como já acontecia anteriormente, e somar as novas plataformas de transmissão, como YouTube, Prime Video e Play Plus. A ferramenta é chamada Sports Audience Measurement e será capaz de medir o co-viewing, quando uma residência assiste a um jogo em mais de uma plataforma.

Com a padronização dos dados coletados nas diferentes transmissões, a expectativa é que a partir de 2026 a empresa consiga apresentar números mais consolidados sobre as divisões de audiência e perfil do público que acompanha as transmissões de futebol no Brasil.

A Rede Globo foi a única que conseguiu fechar acordos de transmissão com as duas ligas, sendo que o acordo com os times da Libra é de exclusividade. A emissora transmitirá partidas na TV aberta, Premier e Globoplay. Por outro lado, a Record tem contrato apenas com a LFU, onde definiu que passará a partidas na TV aberta, pelo portal R7.com e o streaming Play Plus. Já a Cazé TV será no YouTube, enquanto o Prime Video exibe dentro do seu streaming.

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E a definição de onde o jogo será transmitido depende de quem é o mandante. De acordo com a Lei do Mandante, criada em 2021, todos os 20 clubes têm o direito de negociar com quem e onde querem exibir seus jogos dentro de casa. Isso não interfere se o rival visitante tem acordo com outra emissora.

* A Globo exibirá nove jogos por rodada, sendo oito deles de forma exclusiva. A empresa é quem define onde vai passar cada um dos nove jogos (se será na TV aberta, fechada ou canal por assinatura)