Corinthians e Cruzeiro, na Neo Química Arena, em São Paulo, pelo Brasileirão 2024 (Foto: Gustavo Aleixo/Cruzeiro)
Os times da Série A do Brasileirão tiveram um aumento no número de patrocinadores que estamparam seus uniformes em 2024. É o que aponta o Mapa do Patrocínio, feito pelo Ibope Recupom. Segundo o estudo, 132 marcas diferentes estiveram presentes nos uniformes dos 20 times da elite do futebol brasileiro no ano, o que representa um aumento de 13% em relação a 2023, quando foram registradas 117 marcas.
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Para o Ibope, esse aumento foi impulsionado pela expansão na quantidade de contratos de patrocínios pontuais, que passaram de sete, em 2023, para 25 em 2024, uma evolução de 257%. Nove dos 20 clubes recorreram a esse tipo de patrocínio em algum momento da temporada, sendo o Fortaleza o clube que mais vezes utilizou esse recurso. O Leão fechou 9 contratos pontuais em 2024.
A Unimed foi a marca que se fez presente em mais equipes, seis no total. O segundo lugar ficou com Esportes da Sorte e Zé Delivery, empatados com quatro equipes cada.
Já o clube que contou com a maior quantidade de patrocínios diferentes em 2024 foi o Fortaleza, que estampou 20 marcas em seu uniforme. O time ocupou o posto pelo sexto ano consecutivo. Cruzeiro aparece em segundo lugar no estudo, com 15 marcas, e o Corinthians em terceiro, com 13.
Quando se trata de fornecedor de material esportivo, a marca mais presente em 2024 foi a Adidas, que desbancou a Umbro e manteve contrato com quatro times diferentes.
Outro ponto levantado pelo estudo foi a taxa de permanência das marcas. Os dados mostram que 52% das empresas que eram patrocinadoras em 2023 permaneceram com o apoio em 2024, seja em acordos regulares, pontuais ou como fornecedores de material esportivo.
Os cinco setores com mais marcas presentes como patrocinadoras nos uniformes dos clubes da Série A em 2024 representaram 55% de todos os patrocinadores. Veja o ranking:
Ainda segundo o estudo, as categorias que formam o Setor Financeiro registraram um aumento de 25% no volume de marcas frente a 2023, passando de 16 para 20, com grande destaque para a categoria de Consórcios.
Se o setor financeiro registrou o principal aumento, o Imobiliário perdeu espaço. Para se ter uma ideia, na temporada de 2020, 30 marcas do setor atuaram como patrocinadoras. Já em 2024, apenas 7 apareceram nos uniformes dos times da Série A.
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Quem tomou conta da principal posição das camisas dos times em 2024 foram as casas de apostas. O setor dominou os acordos de patrocínio máster pela terceira temporada consecutiva. No ano passado estiveram presente em 18 clubes com 15 marcas diferentes. E a tendência é que essa predominância siga em 2025.
