Escrito por Lance!
Em busca de criar alternativas para driblar a crise financeira agravada pela pandemia do novo coronavírus, o Santos tem apostado em sua base digital para manter patrocinadores.
O clube registrou um crescimento de 34 mil novos inscritos no combinado de suas redes sociais (Facebook, Instagram, Twitter e YouTube) em abril, segundo o Ibope Repucom. E entra as iniciativas para manter as suas plataformas ativas está a produção de conteúdos integrados às marcas parceiras.
– Neste momento de crise sem jogos, mais do que nunca ter uma base digital sólida com boa capacidade de entrega comercial se mostrou fundamental. E através de diferentes estratégias estamos conseguindo aumentar a visibilidade e relevância de nossos parceiros nas redes sociais – disse o Executivo de Marketing do Santos, Marcelo Frazão, com exclusividade ao LANCE!.
Mesmo assim, Frazão admite que o surto de COVID-19, que culminou na paralisação do futebol brasileiro, prejudicou a renovação com alguns patrocinadores. Além de prejudicar a busca por um patrocínio máster, que já dura mais de um ano.
– É um processo novo para todos, a crise interrompeu e prejudicou processos de renovação e atingiu em diferentes graus as atividades de todos nossos patrocinadores – afirmou o profissional.
Até abril, o Santos figura como o quinto time do Brasil com maior base de seguidores nas redes sociais: 8.461.263. O Peixe está atrás apenas de Flamengo, Corinthians, São Paulo e Palmeiras. Desses números, o maior engajamento está no Facebook, com mais de 3 milhões de curtidas, seguido do Twitter, com 2,8 milhões de seguidores, seguido do Instagram, com 1,2 mi de perfis seguindo, e fechando com o YouTube com 886.000 inscritos.