Clubes brasileiros iniciam 2024 na luta por acordos de patrocínio; entenda o cenário

Ao mesmo tempo em que buscam contratações para o elenco, os clubes brasileiros trabalham nos bastidores para se reforçarem de outra forma: com novos acordos de patrocínio. São milhões de reais em disputa que podem fazer a diferença nas finanças das instituições.

O cenário de patrocínio máster do uniforme está praticamente definido. Dos 20 clubes da Série A do Brasileirão, apenas três ainda não confirmaram o patrocinador máster para a temporada 2024: Atlético-GO, Corinthians e São Paulo.

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A captação de patrocínios tem itens importantes que devem ser seguidos à risca. Em primeiro lugar, o período de busca deve ser entre setembro e novembro, que é exatamente quando as marcas fazem seus orçamentos para o ano posterior. Em segundo, estudar bem as marcas que tenham conexão com a propriedade que está sendo vendida. Muitas vezes, uma entrega mais customizada pode ajudar e muito, lembrando que as instituições tem dezenas de propriedades e não apenas seus uniformes de jogo. E, em terceiro lugar, encontrar uma forma de levar conversão de vendas para a marca patrocinadora, pois até mesmo as que alegam procurar apenas visibilidade, sempre estarão de alguma forma também em busca de novos clientes compradores

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Rene Salviano, CEO da Heatmap, agência que atua com marketing e patrocínio esportivo

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Os casos de Atlético-GO, Corinthians e São Paulo

Em janeiro de 2023, o Atlético-GO fechou parceria com a casa de apostas Blaze sem especificar a duração do contrato. No fim de dezembro, o clube chegou a fazer uma publicação de agradecimento à empresa e em tom de despedida.

Até o momento, as partes não anunciaram se o vínculo segue válido para 2024, mas a marca continua sendo exposta nos uniformes do Dragão na pré-temporada. A ver se haverá mudanças.

Já Corinthians e São Paulo tinham contratos vigentes, mas optaram por rescindir antes do prazo para assinar acordos mais lucrativos. Os rivais paulistas têm parcerias encaminhadas com dois sites de apostas e devem anunciar os novos patrocinadores nos próximos dias.

No caso do Timão, o nome da empresa ainda não foi divulgado, mas os valores devem superar R$ 80 milhões anuais. Já o Tricolor vai ser patrocinado pela Superbet, em um contrato que renderá cerca de R$ 50 milhões por ano.

Mais clubes em busca de valorização

Outra equipe comercial que está ativa no mercado é a do Vasco. Apesar de ter contrato com a Pixbet até o fim de 2024, o Cruz-Maltino entende que pode receber mais e busca um novo patrocinador para ocupar o espaço principal do uniforme.

O Atlético-MG vive situação parecida. O contrato atual com a Betano é válido até o fim do ano, mas o clube negocia há meses com a empresa grega para antecipar a renovação e aumentar os valores recebidos.

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O mercado esportivo brasileiro e mundial segue em constante crescimento. Premiações, venda de jogadores e receitas com TV vêm aumentando nos últimos anos. Com o patrocínio esportivo não é diferente. As competições brasileiras, por exemplo, estão cada vez mais atrativas, com times competitivos e grandes jogadores. Nesse cenário, é natural a valorização de contratos e a busca por mais receitas, o que leva até a casos de rompimento contratual em caso de ofertas mais vantajosas

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Bruno Romeiro, sponsorship manager da agência de marketing esportivo Absolut Sport.

As últimas novidades

Outros três clubes anunciaram novos acordos de patrocínio nos últimos dias. O Flamengo, por exemplo, assinou com a Pixbet por R$ 85 milhões anuais - o maior contrato do futebol brasileiro atualmente.

Vitória e Juventude aproveitaram o acesso à Série A para fechar acordos comerciais mais lucrativos. Ambos terão sites de apostas como patrocinadores: Betsat e Stake, respectivamente.

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