Santos ‘explode’ nas redes sociais e atinge crescimento recorde no continente

No primeiro trimestre do ano, o Santos bateu um recorde de crescimento em suas redes sociais, conquistando quase 10 milhões de novos seguidores no período. Esse número supera a soma de novos fãs de Flamengo e Corinthians ao longo de todo o ano de 2024, conforme dados do IBOPE Repucom. Com esse avanço, o Peixe se tornou o terceiro clube brasileiro com maior alcance digital, totalizando quase 24 milhões de seguidores e ultrapassando rivais como Palmeiras e São Paulo.

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Embora tenha explodido com a volta do Neymar Jr, o aumento é fruto da reformulação das redes sociais desde 2024. A equipe de Marketing do Peixe identificou pontos de melhoria e reorganizou processos, passando a investir em conteúdos mais criativos e voltados para o público mais jovem, além de apostar no alto poder de alcance dos vídeos verticais.

- Tínhamos a equipe digital mais talentosa entre os times brasileiros. O que precisávamos melhorar eram os processos internos e redefinir as estratégias, à medida que o Santos garantia sua volta para a Série A - explica Armênio Neto, Gerente de Marketing do Peixe.

- Focamos bastante em conteúdos verticais para atingir o público jovem. Com a volta do Neymar Jr, essa estratégia se mostrou muito acertada. Estávamos preparados para gerenciar o 'boom' de audiência que se seguiu - completou.

Como resultado da reformulação, o Instagram santista dobrou, saltando de 3,5 milhões para 7,4 milhões, e o perfil no TikTok quase triplicou, saltando de 2,1 milhões para 6,5 milhões. No Facebook, 1,2M de novos seguidores. E no canal oficial do Youtube, quase 50M de visualizações e mais de 200 mil novos inscritos.

- Desde que bem trabalhado, o bom alcance das nossas redes sociais é fundamental para a visibilidade e exposição do clube. Estamos investindo nessa área desde o início da gestão, pois sabemos o quanto é importante apresentarmos grandes números nas mídias, principalmente pensando em oportunidades comerciais. É um resultado que traz otimismo para o seguimento da temporada e o futuro da administração - celebra Marcelo Teixeira, presidente do Santos.

De janeiro a março de 2025, o Peixe fez aproximadamente 7 mil publicações. O clube registrou um aumento de 7,58% na taxa de engajamento, com cerca de 8 mil comentários e compartilhamentos e mais de 2 bilhões de visualizações no geral. Os números constam em relatório elaborado pelo departamento de marketing do clube, que analisou os perfis da instituição no X (antigo Twitter), Threads, TikTok, Youtube, Instagram e Facebook.