Com modelo consolidado, ligas europeias buscam valorização dos direitos de transmissão

Um assunto sempre em alta no mundo dos negócios do esporte é a venda de direitos de transmissão. Este mercado movimenta bilhões de reais ao redor do mundo e deve se valorizar ainda mais nos próximos anos.

Enquanto clubes brasileiros negociam a formação de uma liga única para comercializar estas propriedades de forma centralizada, ligas europeias já têm o modelo consolidado e agora buscam receber valores ainda maiores no próximo ciclo comercial. É o caso atual da Ligue 1, da França, e a Serie A, da Itália.

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Serie A visa até € 7,2 bilhões pelos direitos domésticos

A Serie A, liga italiana de futebol, se prepara para iniciar o processo de venda dos direitos domésticos no próximo mês. Os atuais acordos - com DAZN e Sky - têm duração de três anos e expiram após a temporada 2023/24. Estima-se que a soma dos contratos garanta em torno de € 2,8 bilhões aos cofres da liga.

Com o objetivo de ampliar este faturamento, a Serie A aprovou duas mudanças para a próxima licitação. A primeira é a criação de oito pacotes de direitos diferentes, que incluem um apenas para as partidas de sábado à noite, por exemplo. Além disso, as emissoras poderão fazer propostas para contratos de três, quatro ou cinco temporadas - nas últimas licitações, os contratos eram sempre de três anos.

- Contatamos o mercado nos últimos meses e descobrimos que as operadoras estão interessadas em contratos mais longos, pois buscam maiores retornos de seus investimentos - disse Luigi de Siervo, presidente-executivo da Serie A.

Assim, os valores da proposta vão variar de acordo com a duração do acordo. Para contratos de três anos, a Serie A visa € 3,6 bilhões. O número sobe para € 5,28 bilhões em acordos de quatro anos e para € 7,2 bilhões em ofertas de cinco anos.

Ligue 1 quer triplicar arrecadação com direitos internacionais

No caso da Ligue 1, da França, o objetivo é valorizar os direitos de transmissão internacionais. Atualmente, a elite do futebol francês recebe € 70 milhões anuais da BeIN, responsável pela comercialização dos direitos. A meta para o próximo ciclo comercial, que terá início na temporada 2024/2025, é quase triplicar esse valor para alcançar € 200 milhões. As informações são do jornal francês L’Équipe.

- Achamos que poderemos chegar perto de cerca dos € 200 milhões anuais para o próximo ciclo. Esse é o objetivo de curto prazo, pois, nesta área, temos receitas muito baixas em comparação com nossos concorrentes europeus. Mas nossos clubes agora estão se conscientizando dessas questões europeias, e temos um argumento poderoso: mudamos a distribuição dos direitos internacionais, que vão 100% para os clubes europeus de acordo com seu desempenho - afirmou Vincent Labrune, presidente da LFP.  

O site britânico SportsPro Media demonstrou como a Ligue 1 está a anos-luz de distância de outras ligas nacionais europeias no quesito direitos de transmissão internacionais. A Premier League, por exemplo, está arrecadando £ 5,3 bilhões (€ 6,1 bilhões, na cotação atual) para o ciclo de 2022/2023 a 2024/2025, o que equivale a cerca de £ 1,76 bilhão (€ 2,02 bilhões) por temporada.

Quanto valem os direitos de transmissão atualmente na Europa?

Premier League (Inglaterra)
Direitos domésticos: £ 1,53 bilhão (R$ 9,4 bilhões) por temporada
Direitos internacionais: £ 1,36 bilhão (R$ 8,4 bilhões) por temporada

Ligue 1 (França)
Direitos domésticos: € 600 bilhões (R$ 3,2 bilhões) por temporada
Direitos internacionais: € 70 milhões (R$ 374 milhões) por temporada

Serie A (Itália)
Direitos domésticos: € 970 bilhões (R$ 5,17 bilhões) por temporada
Direitos internacionais: € 225 milhões (R$ 1,2 bilhão) por temporada

Bundelisga (Alemanha)
Direitos domésticos: € 1,1 bilhões (R$ 5,9 bilhões) por temporada
Direitos internacionais: € 250 milhões (R$ 1,3 bilhão) por temporada

LaLiga (Espanha)
Direitos domésticos: € 1,1 bilhão (R$ 5,4 bilhões) por temporada
Direitos internacionais: € 780 milhões (R$ 4,1 bilhões) por temporada