menu hamburguer
imagem topo menu
logo Lance!X
Logo Lance!
logo lance!

Acesse sua conta para ter acesso a conteúdos exclusivos e personalizados!

twitter logo
twitter logo
twitter logo
twitter logo

Da premiação milionária à audiência global: os negócios por trás do Tour de France

Especialistas comentam sucesso da prova mais tradicional de ciclismo mundial

image_placeholder-1-aspect-ratio-512-320

Tour de France é um case de sucesso no mundo dos negócios (Foto: AFP)

Lance! - 03/07/2023 - 16:30

Lance! - 03/07/2023 - 16:30

A edição dos 120 anos do Tour de France, prova mais tradicional de ciclismo mundial, começou no último sábado (1º) e pode ser encarado um case de sucesso no mundo dos negócios esportivos.

Destaques:

> Ao todo, serão gastos em premiações para equipes e ciclistas 2,3 milhões de euros (cerca R$ 12 milhões);

> Audiência anual do evento chega à marca de 3,5 bilhões de pessoas;

> Evento aposta em série na Netflix para ampliar popularidade.

Premiação milionária

Desde o último sábado, 176 atletas, divididos em 22 equipes, estão a todo vapor na busca pelo prêmio de 500 mil euros (R$ 2,62 milhões). Quem ficar na segunda posição fatura 200 mil euros (R$ 1,04 milhão) e na terceira, 100 mil euros (R$ 520 mil).

- Sem dúvidas esse é o prêmio mais cobiçado da modalidade. Por mais que sejam poucos dias de competição, ela promete ser intensa e exigirá muito esforço dos competidores. Nesse sentido, além do troféu, que já tem grande significado, levando em conta a tradição do Tour de France, o valor pago aos melhores da disputa torna-se um combustível a mais para os atletas - afirma Rogério Neves, CEO da Motbot, plataforma que atua com crowdfunding esportivo.

Além do prêmio final, o vencedor de cada etapa recebe da Amaury Sport Organization (ASO), responsável por organizar o evento, 11 mil euros (R$ 57 mil). Os 20 primeiros no dia recebem premiação. O 20º embolsa R$ 1,5 mil.

Tour de France

Tour de France movimenta milhões de euros (Foto: Anne-Christine POUJOULAT/AFP)

Audiência global

Segundo a ASO, a audiência anual do evento chega à marca de 3,5 bilhões de pessoas. Para conseguir os grandiosos números, o evento conta com transmissão em 190 países, por 100 canais de televisão, sendo que 60 deles fizeram a cobertura diretamente da França.

Em 2022, apenas por meios digitais, a organização estima que 684 milhões de pessoas acessaram ou se engajaram com algum tipo de conteúdo durante os dias de disputa. No Brasil, a transmissão é feita pela ESPN e Star+.

As operadoras de televisão correspondem a 60% da receita do Tour de France, enquanto 30% vem dos patrocinadores. Os 10% restantes contam com a ajuda dos governos dos municípios locais participantes da prova. A equação financeira bem estudada e saudável permite que o evento seja bem organizado e se torne um atrativo para os principais atletas do ciclismo de estrada que recebem toda a infraestrutura necessária para competir enquanto atravessam toda a França. O alto nível de competitividade e dificuldades apresentadas pela prova geram interesse do público
Ivan Martinho, especialista em marketing esportivo e professor da ESPM

Série na Netflix para alavancar popularidade

A competição francesa ganhou destaque no mundo do streaming. Lançado no último dia 8 pela Netflix, a série “Tour de France: No Coração do Pelotão” mergulha nos bastidores da edição realizada no ano passado. Uma tentativa de repetir o sucesso do "Drive to Survive", série documental da Fórmula 1.

- A ideia da organização para trabalhar em conjunto com uma gigante do streaming é ajudar a popularizar o esporte ainda mais. A forma como isso é contado faz com que até mesmo quem não tinha muito interesse pelo ciclismo passe a se interessar - explica Fernando Patara cofundador e Head de Inovação do Arena Hub, principal centro de fomento à inovação em esporte, entretenimento e mídia da América Latina.

Compartilhetwitter logofacebook logowhatsapp logo
share logo

circulo com pontos dentroTudo sobre

Relacionados

Mais Notícias

Ver Mais
email icon

Sucesso!

Em breve, você receberá as últimas atualizações com notícias sobre o mundo dos esportes, no seu e-mail.

News do Lance!

Receba boletins diários no seu e-mail para ficar por dentro do que rola no mundo dos esportes e no seu time do coração!