O que esperar de 2024 no mundo dos negócios esportivos?

Ano de grandes eventos

Caso você não lembre, 2024 é ano olímpico! Depois de um ciclo mais curto, os melhores atletas do mundo vão se reunir em Paris, na França, entre julho e agosto do próximo ano. Como se não bastasse, ainda teremos Eurocopa e Copa América um pouco antes.

São eventos que recebem uma enorme quantidade de público, apresentam audiências elevadas e - consequentemente - atraem interesse de patrocinadores. A maioria das cotas comerciais já foi vendida de forma antecipada. É hora de colocar todo o planejamento em ação!

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Teremos liga única no Brasil?

No mercado brasileiro, a principal expectativa é pelo desfecho das negociações entre Libra e Forte Futebol, grupos formados por dirigentes com a intenção declarada de formar a liga de clubes para organizar o Brasileirão a partir de 2025.

Com o contrato da Globo encerrando ao fim de 2024, os clubes têm que vender, nos próximos meses, os direitos de transmissão para o próximo ciclo comercial. A disputa é intensa nos bastidores e não há sinal de conciliação por uma liga única.

Aumento das SAFs no futebol brasileiro

Em 2024, a Lei nº 14.193, que instituiu as Sociedades Anônimas do Futebol (SAFs), completará três anos de vigência. Com o passar do tempo, a tendência é que esse modelo esteja cada vez mais presente no futebol brasileiro.

Uma série de clubes tem negociações avançadas com investidores e devem anunciar acordos nos próximos meses. Um exemplo é o Athletico-PR, que promete ser a SAF mais cara até o momento.

➡️ Lance! Biz explica: O que é SAF e como funciona o novo modelo de negócios do futebol brasileiro? 

Novo streaming esportivo?

O mercado de direitos de transmissão pode ganhar mais um competidor em 2024: a Netflix. A empresa norte-americana até hoje não entrou em nenhuma concorrência para a obtenção de direitos de eventos esportivos cobiçados, como NBA, NFL ou Champions League, mas a história pode mudar em breve.

Em novembro de 2023, o serviço de streaming fez sua primeira transmissão esportiva ao vivo na história, um torneio de golfe entre celebridades. Em seguida, anunciou o The Netflix Slam, evento esportivo que terá como destaque a partida entre os tenistas espanhóis Rafael Nadal e Carlos Alcaraz, em março de 2024.

Podemos dizer que estes eventos são testes para a empresa decidir se vai realizar grandes investimentos em direitos. Cabe destacar que marcas rivais, como HBO Max, Paramount+, Apple TV+ e Amazon Prime Video, fazem transmissões esportivas de várias modalidades.

Mudanças no mercado de apostas esportivas

Aprovado no Senado e na Câmara dos Deputados, o PL 3626/23, que regulamenta as apostas esportivas, depende apenas da sanção do presidente Luiz Inácio Lula da Silva para entrar em vigor.

O Ministério da Fazenda será responsável por permitir as operações de casas de apostas no Brasil. As empresas deverão seguir uma série de requisitos, como ter sede no país e pagar uma licença de R$ 30 milhões, por exemplo.