As casas de apostas têm dominado no quesito patrocínio aos times de futebol do país. Com incentivo a 39 das 40 equipes das séries A e B do Campeonato Brasileiro, o setor alcançou o posto de maior incentivador do principal esporte nacional. Para oferecer apoio além da questão econômica e contribuir com estádios cheios, as empresas do setor têm criado diversas ações para levar ainda mais torcedores aos duelos.
O Galera.bet, que patrocina a Série A do Brasileirão desde 2022, tem camarotes em dois importantes estádios da capital de São Paulo: Allianz Parque e Neo Química Arena. Na casa do Palmeiras, a empresa de betting promoverá, em junho deste ano, o Tour Galera.bet.
Com previsão de 2500 visitantes, o tour contempla uma visita aos locais mais importantes do estádio, como campo de jogo, vestiário, sala de imprensa, camarote, arquibancada, entre outros locais. O torcedor que fizer o cadastro na plataforma e depositar R$ 10 ganhará os seguintes brindes do site: foto impressa com a taça do principal torneio nacional e um copo personalizado. Além disso, a casa de apostas também realiza ações com influenciadores de Corinthians e Palmeiras, que são convidados para irem aos duelos.
- É uma maneira de se aproximar dos comunicadores, que sabem da estrutura da companhia e participam de atividades que fazemos, e reconhecer o trabalho que têm desenvolvido - comenta Marcos Sabiá, CEO do Galera.bet, sobre a ativação.
Neo Química Arena é palco de ativações de marketing (Foto: Evander Portilho / Ag. Corinthians)
Outra empresa que aposta nas ativações com o público é o Esportes da Sorte. No último domingo, no Dia das Mães, o site de apostas organizou uma ação em parceria com os clubes patrocinados que marcam presença nas Séries A, B e C (Athletico-PR, Bahia, Grêmio, Goiás, Guarani, Londrina, Novorizontino, Vila Nova, ABC, América-RN e Manaus).
A ativação, que ganhou o nome de “Minha Mãe é Muito Mais que Uma Mãe”, presenteou torcedores com ingressos para acompanhar de perto o time do coração no camarote do Esportes da Sorte. Além disso, os apoiadores também receberam uma camisa oficial entregue pela plataforma.
- O Esportes da Sorte acredita que as ativações com a torcida são tão importantes quanto o patrocínio em si. Desde quando começamos a patrocinar clubes de futebol identificamos um déficit no mercado em relação a ações com foco nos apoiadores. Todas as ativações que promovem uma experiência ao usuário são muito proveitosas, pois mostram que enxergamos os fãs de uma maneira especial, levando benefícios, promoções e dinâmicas - afirma Ícaro Quinteiro, CMO do Esportes da Sorte.
Esportes da Sorte patrocina o Athletico-PR (José Tramontin/Athletico)
O que os especialistas pensam sobre as ativações
Renê Salviano, especialista em marketing esportivo e fundador da Heatmap, explica a importância das ações realizadas por casas de apostas nas arenas do país, que são responsáveis pela geração de um montante relevante para os clubes brasileiros.
- Estas ativações são bastante rentáveis aos times e fundamentais para as agremiações que conseguem realizá-las. As arenas modernas apresentam capacidade para receber eventos até em dias em que não há jogo. Promover experiências nos estádios atraem apaixonados pelo esporte que podem fazer a economia do local girar por meio de compras nas lojas, visitas ao museu. Também é interessante a possibilidade de encontros de relacionamento no lugar - conclui Renê.
A Wolff Sports, agência que atua negociando contratos e realizando a gestão dos patrocinadores em clubes, também é detentora de espaços no Allianz Parque e na Neo Química Arena - camarotes e cadeiras em setores mais nobres, respectivamente. Sócio diretor da empresa, Fábio Wolff explica que estes são importantes ativos para a construção de relacionamento com variados players do mercado.
- O esporte constitui-se como um poderoso instrumento de relacionamento. Estes espaços premium, por exemplo, têm proporcionado, nos últimos anos, excelentes experiências aos nossos clientes, sejam eles em potencial ou já adeptos. Além disso, de nossa parte, possibilitaram uma nova forma de relação com estes parceiros - conta Fábio Wolff.
